Ce este Brand Washing-ul?

Brand washing-ul este o strategie de marketing prin care companiile încearcă să pară mai "verzi", mai locale sau mai responsabile decât sunt în realitate. Se folosesc de cuvinte mari, imagini cu natură, motive tradiționale, ambalaje "eco" sau expresii ca "bio", "natural", "ca la țară" sau "sustenabil", fără ca acțiunile lor să susțină cu adevărat aceste promisiuni.

Cum funcționează brand washing-ul?

  • Ambalaje și branding fără substanță: Produse cu ambalaje "eco" sau "tradiționale", care nu sunt reciclabile sau nu provin din surse locale reale.
  • Etichete și cuvinte înșelătoare: Termeni ca "bio", "natural", "organic", "de la țară", "artizanal" folosiți fără certificări sau dovezi reale.
  • Campanii de marketing selective: Se promovează doar aspectele "verzi" sau "autentice", ascunzând practicile dăunătoare sau lipsa unor acțiuni concrete.
  • Certificări false sau ambigue: Se afișează simboluri sau mențiuni care nu sunt recunoscute oficial.

De ce este o problemă pentru consumator?

Brand washing-ul creează confuzie și îi face pe oameni să creadă că aleg produse cu adevărat sustenabile, locale sau autentice, când de fapt nu este așa. Consumatorul final:

  • Plătește mai mult pentru produse care nu sunt cu adevărat prietenoase cu mediul sau locale;
  • Este manipulat să creadă că face o alegere responsabilă sau autentică;
  • Își pierde încrederea în branduri, certificări și chiar în produsele locale reale.

Cum este folosit marketingul pentru a masca brand washing-ul?

Marketingul modern folosește storytelling, imagini cu plante, păduri, familii fericite în natură sau motive tradiționale, pentru a crea o asociere emoțională cu sustenabilitatea sau autenticitatea. În realitate, aceste strategii ascund lipsa unor măsuri reale de protecție a mediului sau de susținere a producătorilor locali.

Ce poți face tu, ca și consumator?

  • Citește etichetele cu atenție și caută certificări reale;
  • Informează-te despre companii și produsele lor;
  • Fii sceptic la promisiuni fără dovezi;
  • Susține brandurile care sunt transparente și dovedesc cu fapte angajamentul pentru mediu sau comunitate;
  • Verifică produsul GRATUIT folosind formularul de evaluare din cadrul siteului nostru – completează formularul și îți oferim o analiză obiectivă, ca să știi exact ce cumperi!